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短视频广告行业市场现状及发展前景分析

短视频广告指以时间较短(6~15 秒)的视频承载的广告,可以是在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP 等应用中出现。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。    广告是注意力的经济,广告预算跟随用户注意力转移,短视频将抢占更多份额。根据国家工商总局数据,2016年全国广告经营额达到6,489亿元,同比增长8.6%,广告市场整体增速放缓,逐步变成存量市场、零和博弈市场。某一媒介形态要想获得更快增长,更多是靠抢夺其他媒介份额。预计视频广告挤占图文广告份额,短视频广告挤占长图文、电视广告份额。这种流向的变化可能具有一定的滞后性,但一定会发生。短视频的兴起,使得信息的传播获取吸收变得高效起来。在信息爆炸,时间碎片化时代,人们接收信息的时间非常短,很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章,或者完整地去看一场直播,反而短短的1-3分钟视频成为社交媒体平台上主要内容形式。2016年今日头条每条短视频的平均播放时长1.62分钟,而每条图文的平均阅读时长为1.16分钟。2016年底,头条视频内容日均阅读量高达12.96亿次,已经超过了图文日均阅读量11.6亿次。