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千赢国际最新版本下载网络推广--圣罗兰YSL营销策略

1、KOL关键意见领袖营销策略

YSL星辰在微博上的传播影响力Topl0帖子来自以下的账号,以代购为主。10篇帖子中的9篇都是标准的抽奖活动内容,并同时提及该产品如何火爆“卖光"或“很难买到”。
需要进一步分析指出的是, 在对话题传播相关的Top 30位微博KOL进行分析可以将这些账号分为两类:一类是互动量很高发布抽奖活动的代购账号。另一类是有着巨大粉丝数量而互动量偏低的媒体账号。而这些热点的引爆得益于“网红经济”,各大美妆博主的试色贴层出不穷,各种热贴的阅读量都很高,这些无疑给YSL星辰唇膏网络营销推波助澜。

2、饥饿营销

在YSL星辰唇膏轰炸式引爆朋友之初,很多人一头雾水开始搜索什么是星辰的时候,“断货”、“难买”的声音进一步让很多消费者产生迫切的购买欲望。先不管消息的真实性,在各种网络段子,营销帖子不绝于耳时,人们都迫切想了解YSL星辰唇膏,也许还没了解清楚,关于断货的消息传来对于任何一个人来说是震惊的。正所谓“物以稀为贵”,在抓住大部分人的眼球下采取饥饿营销是成功的,想必也能吸引更多消费者的注意力。

3、 精准营销

口红这件化妆品可以说是化妆时不可或缺的,没有口红的妆总是让人感觉少了点什么。然而各大彩妆品牌都有口红,想要在圣诞节这个一年一度的超级大市场里面分杯奠, 甚至站稳脚跟,进而谋取更大的市场份额是每个彩妆品牌梦寐以求的。YSL 在圣诞节前推出星辰新系列,无疑是瞄准了这个大市场。洗脑式的网络营销,时间算的刚刚好,正好在YSL星辰系列发售前。这股朋友圈的预热我们可以理解为打开市场上最精准的一个通道,微信的用户年龄和品牌的用户年龄可以达到高度的吻合.从中我们看到了新闻热点的时效性,和推广时间的重要性。紧抓新闻热点,加上网友喜爱跟风的盲目现象,就这样,星辰系列一夜爆红。

4、情感营销

2016年10月,一条“轰炸式的”的转发,短短半小时,朋友圈的帖子80%就是这条“给你买YSL星辰后膏的就是好男朋友“的洗脑式文案。很明显,这个文案有一种潜移默化的感觉,用爱情来 “压迫” 对象给你买的感觉,让女朋友暗示男朋友“你买了才是爱我”,利用女生缺乏安全感,想要证明男朋友爱自己的心理。而后期的“秀恩爱”“好男友”的朋友圈转发也可以看出,YSL星辰唇膏的情感营销做得相当有效。

 5、口红效应

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。对于大部分女孩来说,都有一个奢侈品的梦。但是绝不大部分消费者是很难消费得起高昂的奢侈品。而大牌的唇膏只有两三百块,能满足部分女生的虚荣心。这也是YSL星辰后膏的热点营销,能吸引消费者大部分目光,引发热销的一大原因。